Klaus Schachinger, Euro w niedzielę

Microsoft, największa na świecie firma programistyczna, płaci 95 USD za akcję, w sumie 68,7 mld USD, za zakup Activision Blizzard, drugiego co do wartości amerykańskiego producenta gier wideo pod względem wartości rynkowej. Firma z Santa Monica w Kalifornii znana jest na całym świecie ze swoich przebojowych gier, takich jak strzelanka FPS „Call of Duty”, fantasy RPG „World of Warcraft” i popularna układanka „Candy Crush” na smartfony i tablety .

Doskonały czas

Dla Microsoftu, wielomiliardowa umowa jest największą w historii giganta technologicznego Redmond w stanie Waszyngton. 45-procentowa premia od ceny zamknięcia Activision Blizzard 14 stycznia 2021 roku wydaje się na pierwszy rzut oka dumną ceną. Jednak oferta jest tylko o 4 procent wyższa niż wartość giełdowa twórców gier w lecie – zanim Kalifornia pozwała grupę w lipcu za systematyczną dyskryminację pracownic i napaść na tle seksualnym. Do czasu złożenia oferty przez Microsoft firma straciła ponad 30 procent swojej wartości rynkowej. Poważne zarzuty wzmocniły protesty siły roboczej.

Kierownictwo wyższego szczebla jest pod presją. Od tego czasu 37 pracowników zostało zwolnionych z powodu zarzutów, a 44 innych zostało ostrzeżonych. Nie przekonało to jeszcze inwestorów i ważnych klientów, takich jak Sony i Microsoft. Niewykluczone zatem, że Boss Bobby Kotick zrezygnuje po sfinalizowaniu transakcji. „Konieczne jest, aby Activision Blizzard wzmocniło swoje zaangażowanie kulturowe. Od tego zależy sukces tego przejęcia” – zauważył Satya Nadella, prezes Microsoft. Jak donosi Bloomberg, Microsoft wcześnie wysłał do Activision Blizzard zespół szefa gier wideo Phila Spencera, aby zasygnalizować, że grupa jest gotowa do złożenia oferty.

Jednak kursy nie zostały w żaden sposób zniszczone wyłącznie przez wątpliwą kulturę korporacyjną Activision. Ponadto nowa wersja bestsellerowego „Call of Duty”, która została wprowadzona w listopadzie, nie została tak dobrze przyjęta przez graczy, jak poprzednie wersje. Rozczarowanie fanów gier i inwestorów opóźnieniami w nowych grach z powodu pandemii wpłynęło na ogólne oczekiwania cenowe w branży gier wideo.

Konkurent Take-Two Interactive wykorzystał w tej chwili stosunkowo tanią wycenę sektora i dwa tygodnie temu przejął firmę Zynga, twórcę gier na smartfony i tablety.

Sony pod presją

Jeśli przejęcie Activision zostanie zatwierdzone przez organy regulacyjne, deweloper konsoli Xbox stanie się nowym numerem 3 w branży gier wideo na świecie po Electronic Arts i Sony. Analitycy twierdzą, że grupa Playstation w Japonii nie może sobie pozwolić na kontrofertę. Na giełdzie w Tokio cena akcji Sony spadła dwucyfrowo, najsilniej od 2008 roku. Gry i gry sieciowe stanowią 30 procent całkowitej sprzedaży Sony.

Oprócz oferty, szef działu gier Microsoftu, Spencer, stwierdził, że ponad 25 milionów fanów gier na całym świecie korzysta teraz z subskrypcji online „Gaming Pass” firmy Microsoft i że grupa oferuje teraz „jak najwięcej gier Activision Blizzard” na „Xbox” Gra”. Pass „Usługi. i „PC Game Pass”. Niektórzy badacze rynku spodziewają się, że Microsoft będzie teraz oferować popularne filmy Activision, takie jak „Call of Duty” czy „World of Warcraft”, nawet wyłącznie subskrybentom Game Pass. Jednak byłoby to ostre model dla obaw władz.Antitrust.Microsoft już wskazywał, że chodzi o użytkowników PlayStation i nic w tym zakresie nie zmienią.

Gry w chmurze plus Metaverse

Integracja portfolio Activision Blizzard z grami w chmurze firmy Microsoft wzmacnia strategię korporacyjną Nadelli. Dzięki takiemu podejściu były szef działu chmury wykorzystał globalny zasięg Microsoftu w zakresie systemu operacyjnego Windows Microsoft w firmach i użytkownikach prywatnych, aby ustanowić firmę w chmurze jako numer 2 innowacyjną i potężną po Amazonie.

Jeśli chodzi o gry, Microsoft musi mieć pewność, że będzie numerem jeden w chmurze dzięki pakietowi Activision. Celem Nadelli w cyfrowych światach jest tworzenie społeczności. Cecha specjalna: Jeśli użytkownicy są wyposażeni w awatary z wirtualnymi postaciami, którymi kontrolują w cyfrowych światach, takich jak postacie w grach komputerowych, społeczności muszą również działać w obecnie ekscytującym metawersie.

„Jedna centralna platforma nie jest naszym pomysłem na Metaverse” – mówi Nadella. Dlatego Microsoft obsługuje „wiele platform i ekosystemów do tworzenia treści i aplikacji”. Typowe narzędzia do tego zapewnia, na przykład, GitHub, internetowa usługa zarządzania wersjami dla projektów rozwoju oprogramowania, którą Microsoft nabył w 2018 roku. Jako zalążek społeczności w świecie korporacyjnym, Microsoft jest właścicielem profesjonalnej sieci LinkedIn.

Dobrze skomunikowany kierownik działu

Rozwój świata gier Microsoft dla chmury i Metaverse jest kierowany przez szefa działu, Phila Spencera, który ma dobre kontakty w branży. Zakup Minecrafta w 2015 roku zakończył się sukcesem, ponieważ Spencer dobrze zna swojego głównego programistę, Marcusa Perssona. Spencer osobiście negocjował zakup twórcy gier Zenimax za 7,5 miliarda dolarów dwa lata temu ze współzałożycielem Robertem A. Altmanem. Zenimax jest właścicielem słynnego twórcy gier Bethesda Softworks. Kolejnym dużym wyzwaniem Spencera jest integracja z Activision.

możliwość: Strategia Microsoftu dotycząca chmury i metaverse jest obiecująca. Inwestorzy powinni wykorzystać spadek ceny, aby rozpocząć.

Źródła obrazu: Ken Wolter / Shutterstock.com, Asif Islam / Shutterstock.com