Carolyn Klar, dyrektor zarządzająca, wyjaśnia Cena bonusowa W przypadku zamówień, zakupów i odpowiedzialności korporacyjnej, czynniki napędzające kompleksową ankietę. Raport mody Bonprix 2023 zawiera cenne informacje na temat sposobu myślenia i zachowania kobiet w Niemczech. „Wybraliśmy tytuł „Świadomość nowej mody” dla naszego badania, ponieważ wyniki wyraźnie pokazują, że kobiety podchodzą do mody w sposób świadomy i pewny siebie. Wykorzystują trendy i źródła inspiracji w sposób celowy, aby podkreślić lub poszerzyć własne Ponad 80 proc. respondentów czuje się pewnie, gdy jest dobrze ubrana, ale postawa krytyczna jest też jasna: prawie 90 proc. uważa, że ​​trendy w modzie są tworzone wyłącznie z myślą o określonych ideałach piękna i sylwetki, a trzy czwarte ankietowanych odkryłem problem zrównoważonego rozwoju w kompleksie modowym i często nie jestem pewien, co jest naprawdę zrównoważone. Tutaj widzę misję dla nas jako marki modowej i dla naszej branży, aby spełnić deklarowane potrzeby i pragnienia konsumentów w zakresie większej przejrzystości i różnorodności”.

W ramach Raportu o modzie 2023 Otto Group współpracowała z instytutem badań rynku Ipsos w Hamburgu i przeprowadziła ankietę online wśród 1016 kobiet* w wieku od 18 do 70 lat w Niemczech w reprezentatywnej próbie** w styczniu i lutym 2023 r. Wyniki można podzielić w czterech wymiarach: „Uczucie” dotyczy znaczenia mody, trendów i stylów ubioru; „Akt” pokazuje budżet na modę, zachowania zakupowe i źródła inspiracji; „Change” zajmuje się tematami zrównoważonego rozwoju i innowacji. W ramach „wzmacniania” uwzględnia się takie aspekty, jak samoakceptacja i różnorodność.

Najważniejsze wyniki w skrócie

Uczucie: znaczenie mody, znaczenie trendów i garderoba

Dla około dwóch trzecich ankietowanych moda jest bardzo ważna (64%) i odzwierciedla ich osobowość (69%). Ponad osiem na dziesięć kobiet (83%) czuje się pewniej, gdy czuje się dobrze ubrana. Trendy wydają się odgrywać coraz mniejszą rolę: zdecydowana większość (94%) twierdzi, że kupuje to, co lubi – niezależnie od trendów – a trzy czwarte (74%) zgadza się, że uważa, że ​​jest zbyt wiele, zbyt ekstremalnej mody wychodzą trendy. Rzut oka na szafę pokazuje, że respondenci posiadają średnio blisko 100 sztuk odzieży, z czego, jak wynika z zaskakującego ustalenia, co trzecia rzecz (37%) jest noszona rzadko lub wcale. Ankietowane kobiety najczęściej określają swój styl jako casual*** (87%), a szczególnie lubią kolor czarny (67%). Najpopularniejszym ulubionym elementem jest marynarka (35%).

Praca: budżet modowy, zachowania zakupowe i źródła inspiracji

Jak często i gdzie badane kobiety robią zakupy, jakie są najczęstsze motywatory zakupowe i skąd czerpią modowe inspiracje? Samonagradzanie odgrywa główną rolę przy kupowaniu mody: osiem na dziesięć ankietowanych kobiet (83%) robi coś dobrego dla siebie, kupując nowe ubrania. Największą zachętą do zakupu są okazje (53%) i zakupy spontaniczne (52%) – to również zgadza się z faktem, że większość ankietowanych stwierdziła, że ​​przynajmniej raz w miesiącu przegląda sklepy internetowe z modą (62%). Ponad połowa (52%) budżetu modowego trafia do handlu internetowego, a 43% do handlu stacjonarnego. Ankietowane kobiety wydają średnio około 116 euro miesięcznie na modę. Częściej znajdują inspirację w swoim otoczeniu – od znajomych lub współpracowników (32%) oraz na ulicy (30%). Ale media społecznościowe również odgrywają pewną rolę, około jedna trzecia kobiet znajduje tutaj inspirację. Najczęściej używanym kanałem jest Instagram (42%).

Zmiana: zrównoważony rozwój i innowacje w sektorze mody

Kolejnym tematem raportu modowego Bonprix 2023 jest podejście ankietowanych kobiet do kwestii zrównoważonego rozwoju i innowacji w przemyśle tekstylnym. Staje się jasne: rozwija się tu wzmożona świadomość, ale jednocześnie cechuje ją niepewność i niekonsekwencja. Dla większości respondentów ważne jest ponowne wykorzystanie używanych ubrań. 84% stwierdziło, że umieszcza wyrzucone ubrania w swojej kolekcji ubrań używanych. Moda z drugiej ręki jest również modna: prawie siedem na dziesięć kobiet kupuje dziś (67%) lub sprzedaje (69%) ubrania używane.

Większość (85%) uważa również, że to dobrze, że wielu sprzedawców detalicznych odzieży koncentruje się bardziej na zrównoważonym rozwoju i odpowiednio rozszerza swój asortyment, a nieco mniej niż połowa (49%) byłaby skłonna zapłacić więcej za bardziej zrównoważoną modę. Jednocześnie 77% ankietowanych kobiet przyznało, że podczas zakupów nie zawsze szuka bardziej zrównoważonej odzieży. Większość (76%) uważa, że ​​temat zrównoważonego rozwoju w modzie jest ogólnie bardzo złożony i często nie ma pewności, co naprawdę oznacza zrównoważony rozwój.

Jeśli chodzi o materiały, włókna naturalne są wyraźnie preferowane w stosunku do włókien syntetycznych; Najpopularniejsze włókna to bawełna (91%) i bawełna organiczna (72%).

W przypadku innowacji modowych wysoka świadomość i popularność spotykają się z niskim wykorzystaniem: na przykład 60% ankietowanych wie o systemach wycofywania od dostawców odzieży, ale tylko 13% faktycznie z nich korzysta.

Empowerment: Akceptacja obrazu siebie i ciała

Trzy czwarte (74%) kobiet określa się jako pewne siebie, ponad połowa (55%) jest zadowolona ze swojego wyglądu, a prawie wszystkie (95%) zgadzają się, że każdy powinien nosić to, co lubi. Jednocześnie dziewięciu na dziesięciu (91%) uważa, że ​​społeczeństwo przekazuje nierealistyczne ideały piękna i sylwetki, a wielu (87%) uważa, że ​​trendy w modzie są często tworzone wyłącznie dla określonych ideałów piękna i sylwetki. Blisko dwie trzecie kobiet (63%) stwierdziło również, że ma trudności ze znalezieniem ładnego i odpowiedniego ubrania. Jednak siedem na dziesięć kobiet (69%) uważa również, że wybór modeli i ubrań w sklepach odzieżowych staje się coraz bardziej zróżnicowany. Najbardziej zgodne życzenia branży modowej to: brak nierealistycznych ideałów piękna i figury (64%), prawdziwe, autentyczne zdjęcia (58%) oraz większa różnorodność typów sylwetek modelek lub więcej ubrań we wszystkich rozmiarach (50%).

streszczenie

Bonprix zatrudnił znaną ekspertkę biznesową i futurystkę Teresę Schleicher do oceny wyników. Wyniki badania postrzega jako potwierdzenie ogólnych trendów w społeczeństwie: „Na obecną świadomość modową wpływają zmiany społeczne, przede wszystkim szybki rozwój zrównoważonego rozwoju, a wymagania stawiane modzie całkowicie się zmieniają. Konsumenci stają się coraz bardziej świadomi swoich zakupów i konsumpcji.Jednocześnie mają tęsknotę za wyrażaniem różnorodności, nowoczesności i tożsamości oraz różnorodności kulturowej za pomocą wybranych elementów garderoby.Lata spędzone w home office zmieniły styl ubierania się : kobiety i mężczyźni zwracają większą uwagę na luksus i dobre materiały na ciele, a „uczynienie się szczególnie pięknym” staje się cennym momentem. W tej zrównoważonej pracy Nowe, poruszające się obszary potrzeb, w których „odkrywa się” odpowiedzialność, różnorodność i moda z życia codziennego.

Caroline Klar, dyrektor zarządzająca Bonprix, wyciąga ważne wnioski z badania: „Raport o modzie stanowi dla nas bardzo cenny dodatek do wiedzy, którą już posiadamy na temat grupy docelowej, dzięki naszym międzynarodowym badaniom rynkowym. Możemy wyciągnąć konkretne wnioski z wyników i potwierdzają nasze ambicje i działania.- Na przykład, aby jeszcze wyraźniej komunikować naszym klientom*, w sposób przejrzysty, zrozumiały i równy, nasze postępy w zakresie zrównoważonego rozwoju i innowacji, które są dla nas priorytetem. Bo możemy ujawnić wiele na ten temat: w ich stosunku do mody istnieją wyraźne podobieństwa i różnice między ankietowanymi w Europie”, mówi Caroline Klar, zapowiadając kolejną publikację badania. Badanie zostało przeprowadzone w sześciu innych krajach (Austria, Szwajcaria, Francja, Holandia, Włochy, Polska) w pierwszej połowie 2023 r. Całkowita wielkość próby, w tym badanie w Niemczech, to ponad 7100 osób we wszystkich krajach łącznie. Bonprix opublikuje porównawczy raport krajowy w drugiej połowie 2023 roku.

Dostępny jest pełny raport Bonprix dotyczący mody 2023 Tutaj Mamy nadzieję, że spodoba ci się ten program.

* Możliwe warianty odpowiedzi: kobiety i osoby obojga płci

** Reprezentowane przez wiek, region, wykształcenie i wielkość rodziny

*** Styl swobodny jest tutaj używany jako zbiorcze określenie wyszukiwanych stylów: swobodny, swobodny, sportowy, nieskomplikowany, prosty. W tym pytaniu można było udzielić kilku odpowiedzi.

O Bonprixie

Bonprix to odnosząca międzynarodowe sukcesy firma modowa i e-commerce. Założona w 1986 roku jako firma zajmująca się sprzedażą wysyłkową katalogów w Hamburgu, Bonprix zatrudnia obecnie około 2900 osób na całym świecie. Ponad 16 milionów aktywnych klientów w ponad 25 krajach kupuje odzież i akcesoria dla kobiet, mężczyzn i dzieci, a także produkty do domu i mieszkania, głównie w sklepach internetowych i aplikacjach bonprix. Jako pionowa marka modowa, Bonprix sprzedaje wyłącznie własną modę z doskonałym stosunkiem ceny do jakości.

W roku finansowym 2022/2023 (28 lutego 2023) grupa bonprix osiągnęła sprzedaż na poziomie 1,76 mld euro, co czyni ją jedną z najlepiej sprzedających się spółek Grupy Otto. słychać w Niemczech www.bonprix.de Jeden z największych sklepów internetowych i sklep internetowy numer 3 z główną kategorią produktów. *

*Źródło: Ranking najlepiej sprzedających się sklepów internetowych „E-Commerce Market Germany 2022” autorstwa EHI Retail Institute / ecommerceDB

Logo i zdjęcia

pod www.bonprix.de/corporate/presse/fashion-report/ Na żądanie (prawa autorskie: bonprix)

Komunikacja medialna:

Firma Handlowa Bonprix mbH

firmy komunikacyjne
Katarzyna Schlensker: +49 (0) 40 6462 2070
Marilyn Court: +49 (0)40 6462-4053
Jana Starkina: +49 (0)40 6462-6010
E-mail: [email protected]

PR konsumencki
Regina Tatarin-Chersic: +49 (0) 6462/40 2118
Karina Kirchi: 3572/6462 40 (0) +49
E-mail: [email protected]
Portal prasowy: www.bonprix.de/corporate/presse/fashion-report/

Oryginalna treść z: bonprix Handelsgesellschaft mbH przekazana przez news aktuell

http://ots.de/54b67f