Po 16 latach spędzonych w Christian Seifert jest teraz na czele Niemieckiego Związku Piłki Nożnej: Donata Hopfen. Na naszego wieloletniego dyrektora ds. mediów i konsultanta ds. zarządzania czeka ogromne zadanie – także, ale nie tylko, za sprawą Corony.
Na scenę wszedł niemal bezszelestnie – zmiana na szczycie niemieckiej ligi piłkarskiej (DFL). „Od dzisiaj mamy nowego Dyrektora Zarządzającego: Witamy w DFLHej Donato Hopfen! „Związek Piłki Nożnej powitał swojego menedżera tym tweetem. Ale kim jest nowa silna kobieta w niemieckim futbolu, która może wkrótce odegrać ważną rolę w świetle obecnej sytuacji Corony w Niemczech?
Zeszłego lata Niemiecki Związek Piłki Nożnej zrobił już skoki jako przyszły trener po byłym zasiedziałym Christiana Seiferta Zapowiedział już swoje odejście do 2022 r. w październiku 2020 r. Rada nadzorcza uzgodniła z Seifertem wcześniejsze rozwiązanie umowy, ale powinien on pozostać „dostępny w charakterze doradcy” dla kierownictwa w razie potrzeby, aby zapewnić płynne przejście.
Długa historia w Springer
Hopfen, jak powiedziano w ówczesnym ogłoszeniu, był teraz „właściwą osobą”, aby poprowadzić Bundesligę do „pomyślnej przyszłości”. Ty sam nie możesz się doczekać „wyzwań na przyszłość” i „dzięki za zaufanie”. Jak na razie bardzo dobrze, zwykłe puste frazy.
Prawie nie można znaleźć niczego o 45-latku w sieciach społecznościowych. Hopfen stawiała swoje pierwsze kroki w branży medialnej na początku 2000 roku w firmie konsultingowej Accenture, przed zamknięciem w 2003 roku. Axel Springer zmiana. Przez 15 lat pracowała w grupie medialnej, najpierw jako Business Development Officer w Pionie Mediów Elektronicznych, następnie jako Dyrektor Bild Digital, a pod koniec kadencji Springera jako Head of the Bild Publishing House Management. Ona sama opisuje amerykańskiego potentata medialnego Ruperta Murdocha jako profesjonalny model dla niej.
Nowe miejsce pracy Hopfensa: siedziba DFL we Frankfurcie. (Źródło: Jan Huebner / zdjęcia imago)
W 2014 roku jury specjalistycznego magazynu „Horizont” przyznało jej tytuł „Kobiety Mediów Roku”. Logic stwierdził, że Hopfen była kobietą „w dużej mierze odpowiedzialną za odważne i udane dostarczanie płatnych treści do Bild Group”.
Jednym z największych wyzwań dla firmy multimedialnej takiej jak Springer było zrównoważenie druku i cyfryzacji. W BILD była uważana za osobę, która zawsze wierzyła w druk, mimo że nakład z roku na rok malał. „Pomimo całej obecności w mediach cyfrowych, zauważamy, że nagłówki w gazecie odgrywają bardzo dużą rolę w odbiorze publicznym” – powiedziała wiosną 2017 roku. „Drukowanie to nasze DNA”.
Hopfen, która w dzieciństwie postrzegała siebie jako przyszłą dziennikarkę sportową lub dyrektor marketingu sportowego, była również współodpowiedzialna za uruchomienie dziennika sportowego „Fußball Bild” w styczniu 2017 r. Jednak wynik był otrzeźwiający. Dwa lata po pierwszym numerze gazeta została wycofana w grudniu 2018 r. z powodu braku sprzedaży. Zanim Hopfen już dawno opuścił Springer.
Skok rzucony w dół
Upadłem jesienią 2017 roku i jako dyrektor generalny miałem pomóc w stworzeniu międzybranżowego sojuszu danych „Verimi”. Ale w maju 2018 roku, zaledwie miesiąc po uruchomieniu platformy, Hopfen ponownie spadł. Oficjalnie ze względu na „różne punkty widzenia w strategicznym zarządzaniu firmą”. Mówi się, że chmiel wymagał jedynej mocy. Kiedy to się nie powiedzie, wycofują się.
Następnie przez prawie trzy lata pracował jako dyrektor generalny i partner w firmie doradczej BCG Digital Ventures. „Odwaga, by przemyśleć rzeczy, a następnie konsekwentnie je wdrażać, jest tym, co mnie motywuje” – powiedziała w komunikacie prasowym firmy w 2019 roku.
Gladbach vs Bayern Monachium: Ten mecz otworzył pierwszą połowę sezonu. Tak też powinna zacząć się druga połowa sezonu. (Źródło: zdjęcia Uwe Kraft / imago)
Teraz będzie musiała zmierzyć się z tym zadaniem w Bundeslidze. Od czasu ogłoszenia nowego stanowiska nie odbyły się żadne publiczne wystąpienia ani wywiady zawierające informacje o jej celach i podejściu. „Bundesliga i 2. Bundesliga Podobnie jak niemiecka liga piłkarska, cieszą się doskonałą reputacją na całym świecie”, mówi w oficjalnym komunikacie Bundesligi: „Wszystko to musi być utrzymane na tle zmian technologicznych, społecznych i medialnych w dziedzinie piłki nożnej – i na jednocześnie, innowacyjnie.”
Ale wkrótce ich głównym zadaniem może stać się utrzymanie status quo. Otwarcie Bundesligi w piątek między Bayern Monachium i Borussia Mönchengladbach Zatrzymałem się z powodu rozprzestrzeniania się Zmienna Omikrona Na krawędzi. Coraz więcej przypadków korony w 36 profesjonalnych drużynach I i II ligi, podobnie jak w ciągu ostatnich dwóch lat, może doprowadzić odpowiednio do odwołania meczu i zmiany terminu.
Skoki mierzą się z wieloma wyzwaniami
„Chciałem przekazać ligę i niemiecką ligę piłkarską jako organizację mojej następczyni, Donacie Hopfen, którą bardzo doceniam, aby mogła całkowicie skupić się na dalszym rozwoju. Teraz będzie musiała najpierw zarządzać Coroną. Poprzednik Hopfens Seifert powiedział w listopadzie The Sueddeutsche Zeitung, że nie będzie się różnił od restauracji, fryzjerów czy gazet.
Ale Leaps nie tylko stoi przed szeregiem wyzwań związanych z pandemią. Trwa długotrwały spór z Niemieckim Związkiem Piłki Nożnej, z którym trzeba zbudować nową relację zaufania i wynegocjować nową podstawową umowę w sprawie przepływów finansowych. Wciąż istnieją nierozwiązane wyjątki od zasady 50+1, z którą boryka się FBI.
Christian Seifert: Trener Bundesligi od dawna wspiera swojego następcę. (Źródło: Ulrich Hufnagel / zdjęcia imago)
W ramach grupy zadaniowej Niemieckiej Ligi Piłki Nożnej „Przyszłość profesjonalnego futbolu” prowadzona jest wymiana z przedstawicielami kibiców, której propozycje reform muszą zostać uzgodnione. Istnieje międzynarodowy marketing Bundesligi, która ostatnio upadła pod względem finansowym.
W ich gestii będzie też spoczywać przyznanie praw niemieckojęzycznym mediom (planowane wiosną 2023 r.), jeśli Hopfen zrealizuje swoją umowę, która obowiązuje do 2024 r. Ogromny program. Ale biodegradowalny? Przyszłość niemieckiego futbolu jest w ich rękach.
Watzke i Seifert wspierają skokowo
„To nie działa, nie istnieje” – powiedziała podczas wideokonferencji 400 pracownikom DFB. W kilku publicznych wystąpieniach 45-latek wydawał się bardzo jasny i skupiony. Wyraźnie odrzuca słowo „okrutny”. Nawigacja prawie się nie zdarza w mediach społecznościowych. Twitter nie jest dla niej, a ze Snapchatem też nigdy nie czuła się jak w domu – przynajmniej powiedziała w 2017 roku. Jednak zawsze stara się nadążyć za trendem.
Były prezydent Seifert powiedział o swoim następcy na krótko przed Bożym Narodzeniem: „Wątpliwości są całkowicie niewłaściwe. Daj kobiecie szansę – tak jak ja. To bardzo dobry wybór”. A także przewodniczący nowej Rady Nadzorczej ds. Piłki Nożnej Hans Joachim Watzky, którego Hopfen już spotkał na osobistej wymianie zdań, Hopfen poklepał go po plecach i mówił o „bardzo pozytywnej rozmowie”. Ale nie chce ingerować w biznes.
Hopfen powiedział kiedyś o sobie: „Nigdy nie będzie ze mną nudno”. Biorąc pod uwagę wyzwania, jakie stoją przed nią, nie trzeba się martwić, że spotka ją los braku dyskomfortu. Obecnie w niemieckiej piłce nożnej jest zbyt wiele placów budowy.
