Żaden produkt nie jest tak ważny dla Apple jak iPhone. Jednak Apple od lat stara się pozycjonować szerzej i uwolnić od uzależnienia od swojego największego dostawcy. Również dlatego, że era smartfonów w końcu dobiegnie końca. Prawdopodobnie Apple zrobi pierwszy krok w tym kierunku jeszcze w tym roku. Nie jest to jednak dobra wiadomość dla fanów innych jego urządzeń.

Grupa nie ukrywa, co czeka smartfona Apple’a: CEO Tim Cook wielokrotnie w ostatnich latach podkreślał, jak ogromny potencjał drzemie w tzw. rozszerzonej rzeczywistości, czyli w skrócie AR. Termin ten opisuje zdolność do nakładania informacji na obraz rzeczywistości. W przeciwieństwie do wirtualnej rzeczywistości (VR), nie znajdujesz się w czysto wirtualnym świecie i dlatego jesteś chroniony. Zamiast tego świat rzeczywisty jest „wzbogacony” treściami cyfrowymi. Dzisiejszy iPhone i iPad mogą to zrobić, ale w tym roku Apple ma wprowadzić swoje pierwsze specjalnie zaprojektowane urządzenie.

Postaw na przyszłość

Oczekuje się również, że grupa wypuści na rynek swoje pierwsze okulary danych pod nazwą „Reality Pro”. Ściśle mówiąc, powinno to umożliwić połączenie AR i VR. Użytkownicy patrzą na maleńkie ekrany wewnątrz, ale mogą też korzystać z kamer na zewnątrz, aby uzyskać obraz rzeczywistości w swoich okularach. Okulary muszą być zasilane przez specjalnie opracowany chipset i system operacyjny o nazwie „xrOS”.

Pomysł nie jest całkiem nowy. Dzięki Hololens Mircosoft od lat oferuje kompletne okulary rozszerzonej rzeczywistości, które są również używane przez armię amerykańską. Konkurenci tacy jak Facebook czy HTC od dawna oferują szeroką gamę okularów wirtualnej rzeczywistości o różnym stopniu zaawansowania.

Planowane na ten rok okulary Apple powinny być w końcu tylko etapem pośrednim: celem jest stworzenie okularów danych, które z zewnątrz trudno będzie odróżnić od klasycznej oprawki. i importować dane, takie jak modele 3D, tekst i klipy wideo bezpośrednio do pola widzenia użytkownika. Miniaturyzacja nie jest jednak na tyle zaawansowana, aby móc tę wizję zrealizować zgodnie z wymaganiami Apple’a. Poprzednie próby innych firm miały słaby czas uruchamiania, monochromatyczne ekrany i nieporęczne projekty.

wyraźny priorytet

Bardzo ważne jest, aby Apple wykonał swoją pierwszą publiczną próbę w tej dziedzinie w jak najpełniejszy sposób. Według niedawnego raportu wyjątkowo kompetentnego dziennikarza Marka Gormana, firma odciąga ogromną liczbę wysokiej klasy pracowników z innych projektów, aby mogła całkowicie skupić się na okularach. Powinni nadać produktowi niezbędne ostatnie szlify i usunąć ostatnie niespójności w sprzęcie, oprogramowaniu i powiązanych usługach. Według informacji Gurmana wciąż pozostają bez odpowiedzi pytania dotyczące marketingu i sprzedaży urządzenia, jak wyjaśnia na łamach „Bloomberga”.

Ma to konsekwencje dla innych kategorii produktów. Gorman powiedział, że rozwój w zespołach Mac, iPad i Apple Watch jest zauważalnie wolniejszy z powodu wycofania personelu z Teams. Oczywiście ma to bezpośredni wpływ na oprogramowanie. iPhone iOS 17, spodziewany jesienią, powinien mieć mniej nowych funkcji, niż początkowo planowano. Powinny być również odpowiednie zniżki na komputery Mac i iPady.

Portfel stoi w miejscu

Sprzęt również jest w tym roku mało spektakularny. Po tym, jak Apple zrobiło furorę w ostatnich latach, wprowadzając samodzielnie opracowane chipy M, najpierw w komputerach Mac, a następnie także w iPadach, które poczyniły ogromne skoki wydajności, w zeszłym roku były one znacznie mniejsze w drugiej wersji chipa . Podobnie powinno być z nowym Macbookiem Pro, którego spodziewano się już jesienią i którego premiera powinna nastąpić już wkrótce. Tutaj również z pewnością oczekuje się większej wydajności, ale skoki powinny nadal być nieco umiarkowane w porównaniu z pierwszą generacją M. 15-calowy Macbook Air może być potencjalnie ekscytującą nowością.

Gurman też nie oczekuje wiele od iPadów: modele Pro zostały zaktualizowane dopiero jesienią (naszego testera można znaleźć tutaj), ale innowacje były nieco rzadkie. Czegoś podobnego można się spodziewać po iPadzie Air i iPadzie Mini. Gurman nie wyklucza nawet, że nowe modele w ogóle się nie pojawią. Większe modele iPada, nad którymi Apple podobno pracuje od jakiegoś czasu, zostały wstrzymane ze względu na skupienie się na okularach AR.

Nawet w przypadku Apple Watch, AirPods i HomePods można spodziewać się drobnych zmian w porównaniu z obecnymi modelami.

Wyjątek dla iPhone’a (Pro).

Być może jedynym wyjątkiem jest nadchodzący iPhone 15. Co jest mniej zaskakujące: Apple od lat ma strategię, w której urządzenia otrzymują nowy wygląd co trzy lata. Ostatnie przeprojektowanie miało miejsce jesienią 2020 roku wraz z iPhonem 12, więc i tak spodziewano się nowego wyglądu jesienią. Jednak według obecnych plotek nie są one jednakowo dostępne dla każdego modelu.

IPhone 15 ma mieć nowy element konstrukcyjny z Dynamic Island, ale modele Pro faktycznie otrzymały go zeszłej jesieni. Wygląd modelu bazowego nie jest więc tak świeży, jak można by się spodziewać. Pro jest już bardziej kompleksowo przeprojektowany: Zamiast eleganckiej, ale ciężkiej stali nierdzewnej, Apple po raz pierwszy użyje lekkiego tytanu do ramy. Ponadto wydaje się, że grupa zastąpiła przyciski głośności twardymi paskami, które symulują kliknięcie za pomocą dotykowego sprzężenia zwrotnego. Ale wszystkie modele otrzymują najważniejszą innowację: Apple wycofuje swoje złącze Lightning po jedenastu latach, a wraz z iPhonem konwertuje również ostatnią pozostałą klasę urządzeń do nowoczesnego standardu USB-C. W ten sposób grupa nie tylko wdraża dyrektywy UE, ale także zmniejsza liczbę kabli wymaganych w bagażu.

odważna strategia

Dopiero okaże się, czy zakład na okulary rozszerzonej rzeczywistości się opłaci. Czas jest daleki od idealnego dla Apple. W wyniku wojny ukraińskiej i związanej z nią inflacji, skłonność do wydawania pieniędzy wśród klientów na całym świecie znacznie spadła. Jednocześnie Apple zdecydowało się na znaczne podniesienie cen na kilku rynkach, m.in. w Europie. Rezultat: według analityków wiele urządzeń, takich jak iPhone 14 Plus, sprzedaje się gorzej, niż oczekiwał Apple. Jeśli tegoroczne nowości będą podążać tym samym schematem mniejszej liczby innowacji i wyższych cen, Reality Pro będzie musiało przyjąć uderzenie, aby samodzielnie nadrobić straty.

Wcale nie jest pewne, że to zadziała. Dawny rynek okularów rzeczywistości wirtualnej i rzeczywistości rozszerzonej rozwinął się w ostatnich latach, ale nadal jest niewielki w porównaniu z branżą smartfonów. Ponieważ zainteresowanie użytkowników prywatnych jest stosunkowo niewielkie, Meta i Microsoft starają się, aby technologia była szczególnie atrakcyjna dla klientów biznesowych.

Jednak nie byłby to pierwszy raz, kiedy Apple samodzielnie wprowadził klasę urządzeń do głównego nurtu i otworzył rynek. Smartfony, tablety i smartwatche były już dostępne u innych producentów, zanim Apple było w stanie olśnić masy iPhone’em, iPadem i Apple Watch. Dzisiaj wszystkie trzy kategorie to ogromne obszary biznesu – z Apple jako niekwestionowanym liderem rynku.

Źródła: BloombergI dodatkowy

Przeczytaj także:

iPhone 14 Pro w teście: różnica nigdy nie była tak duża

iPhone 14 w teście: świetny iPhone — zamiast tego powinieneś się ratować

Dyrektor generalny Apple, Tim Cook, odwiedza Berlin: „To niesamowite, to cud gospodarczy”

Wezwanie pomocy w dziczy: nowy satelitarny telefon alarmowy Apple działa dobrze