Liczba użytkowników w grupie Meta na Facebooku ponownie znacznie wzrosła na początku roku po stagnacji pod koniec 2021 roku. W pierwszym kwartale tego roku 1,96 miliarda użytkowników korzystało codziennie z Facebooka – o około 30 milionów więcej niż trzy miesiące wcześniej.

W minionym kwartale dzienna liczba użytkowników spadła po raz pierwszy o 1 mln do 1,929 mld. Mimo niewielkiego spadku zostało to zinterpretowane jako sygnał alarmowy. W tamtym czasie Meta uznała rosnącą konkurencję ze strony krótkiej aplikacji wideo Tiktok jako główny powód. Wtedy akcje straciły jedną czwartą swojej wartości w ciągu jednego dnia, a potem spadły jeszcze bardziej.

Założyciel i prezes Mark Zuckerberg potwierdził teraz sukces wewnętrznej wersji Tiktok firmy Reels. Na przykład w aplikacji Meta Instagram użytkownicy obejrzeli filmy Reels pięć razy, powiedział podczas telekonferencji z analitykami. Na Facebooku filmy stanowią połowę czasu użytkowania — a Reels również tam odnotował wzrost. Meta wciąż pracuje nad odpowiednim formatem reklamowym.

Tiktok stał się popularny dzięki pomysłowi, aby oprogramowanie wybierało krótkie filmy dla użytkowników na podstawie ich zainteresowań. Algorytmy zwracają między innymi uwagę na to, ile czasu spędzasz z filmem przed kontynuowaniem przewijania.

Zuckerberg chce teraz wykorzystać taką sztuczną inteligencję nie tylko do personalizacji krótkich filmów. Powiedział, że powinien polecać użytkownikom wszelkiego rodzaju treści na różnych platformach Meta. „Myślę, że w przyszłości ludzie będą coraz częściej korzystać z maszyn do odkrywania opartych na sztucznej inteligencji, aby bawić, uczyć ich i łączyć z ludźmi o podobnych zainteresowaniach”. Byłoby to odejście od pierwotnej zasady Facebooka, zgodnie z którą użytkownicy wybierają osoby, firmy lub organizacje do naśladowania.

Pod koniec zeszłego roku Zuckerberg ogłosił, że skupi się na przyszłym cyfrowym świecie – Metaverse – i tym samym zmienił nazwę firmy z Facebook na Meta. Potem nadszedł szok Tiktoka. Zuckerberg potwierdził teraz, że poprzednie serwisy, takie jak Facebook i Instagram, będą musiały zarobić wystarczająco dużo pieniędzy, aby sfinansować rozwój nowej platformy. Kluczem do tego powinien być krótki film.

Zajmuje się tym dział Meta Reality Labs, który obejmuje również pracę z goglami do oglądania wirtualnej rzeczywistości. Dzięki tym urządzeniom Reality Labs wygenerowało w zeszłym kwartale 695 milionów dolarów sprzedaży. Jednocześnie wykazali stratę operacyjną w wysokości 2,96 miliarda dolarów z powodu kosztów opracowania Metaverse.

Ogólnie rzecz biorąc, sprawy nie idą tak gładko dla grupy, jak kiedyś. Przychody rok do roku w pierwszym kwartale wzrosły tylko o 7 procent do 27,9 miliarda dolarów. To bardzo niski wzrost dla grupy – a Meta nie spełniła oczekiwań analityków. Najważniejsze jest to, że zyski spadły o dobrą piątą, do 7,465 miliardów dolarów.

W bieżącym kwartale Meta odnotowała sprzedaż od 28 do 30 miliardów dolarów. Przy ubiegłorocznej wartości 29 miliardów dolarów po raz pierwszy może nastąpić spadek sprzedaży.

Grupa odnotowuje m.in. osłabienie biznesu z powodu agresywnej wojny Rosji z Ukrainą. Wynika to nie tylko z zaprzestania działalności platformy reklamowej w Rosji, ale także z powodu obaw o ekonomiczne konsekwencje wojny, które ogólnie spowalniają aktywność klientów reklamowych. Mike Proulx z firmy analitycznej Forrester Research podkreślił, że presja na przychody utrudnia wdrożenie planu finansowania rozwoju Metaverse z poprzednimi pracami.

Rosyjskie władze nałożyły blokadę na Facebook i Instagram z powodu „działań ekstremistycznych” w kraju. Zauważyli, że Meta condone wzywa do przemocy wobec rosyjskich sił okupacyjnych na Ukrainie. Technicznie rzecz biorąc, Rosjanie mogą obejść zakaz za pomocą narzędzi, takich jak tunele VPN. Meta spodziewa się jednak, że liczba aktywnych użytkowników miesięcznie w Europie zmniejszy się w bieżącym kwartale z powodu utraty wielu użytkowników w Rosji. Może to również doprowadzić do spadku liczby użytkowników na całym świecie, powiedział dyrektor finansowy Dave Weiner.

Co najmniej jedna aplikacja z grupy meta – w tym WhatsApp i Instagram – była ostatnio używana przez 2,87 miliarda użytkowników dziennie. W ostatnich trzech miesiącach było to 2,82 mld.

Grupa zapowiedziała też, że w tym roku obniży koszty. Do tej pory wydatki szacowano na 90-95 miliardów dolarów. Meta oczekuje teraz przedziału od 87 miliardów do 92 miliardów dolarów.

Orzeczenie Europejskiego Trybunału Sprawiedliwości: rzecznicy konsumentów mogą pozwać Facebook

W przypadku naruszeń ochrony danych przez gigantów internetowych, stowarzyszenia konsumenckie mogą wystąpić do sądu zamiast zainteresowanych użytkowników. Zgodnie z orzeczeniem Europejskiego Trybunału Sprawiedliwości z czwartku, stowarzyszenia mają prawo pozwać, nawet jeśli nie mają konkretnego nakazu od poszkodowanych.

Europejski Trybunał Sprawiedliwości musiał zająć się tą kwestią, ponieważ niemiecki Federalny Trybunał Sprawiedliwości (BGH) nie był pewien, czy sytuacja prawna jest niezgodna z europejskim ogólnym rozporządzeniem o ochronie danych (RODO). Organizacja patronacka Centrów Konsumenckich skrytykowała fakt, że Facebook naruszył ochronę danych w „App Center”, gdzie oferowane są bezpłatne gry od dostawców zewnętrznych. Przynajmniej w wersji 2012 użytkownicy automatycznie wyrażali zgodę na przesyłanie różnych danych do programu uruchamiającego grę, klikając „Zagraj teraz”. Udzielili też pozwolenia na publikowanie aplikacji — „aktualizacje statusu, zdjęcia i nie tylko”.

„Dzisiejsza decyzja kończy nudną debatę na temat prawa stowarzyszeń konsumenckich do składania pozwów o ochronę danych” – powiedziała Jutta Gorkman, prezes Federalnej Federacji Centrów Konsumenckich (vzbv), w oświadczeniu w czwartek. Teraz jest jasne: „Oprócz organów nadzorczych organizacje społeczeństwa obywatelskiego, takie jak vzbv, mogą również w bardzo dużym stopniu karać naruszenia RODO”. Orzeczenie Europejskiego Trybunału Sprawiedliwości stwarza pewność prawa.

W konkretnej sprawie Sąd Okręgowy i Sąd Apelacyjny w Berlinie nakazały już Facebookowi zaprzestanie działalności. Sąd Apelacyjny w Berlinie orzekł w 2017 r., że sieć nie dostarcza wystarczających informacji o tym, jakie dane są przekazywane i co się z nimi dzieje. Sprawa ostatecznie zakończyła się w Federalnym Trybunale Sprawiedliwości w maju 2020 r. Tam sędzia BGH Thomas Koch zauważył stosunkowo wyraźne naruszenie przez Facebooka przepisów o ochronie danych. Koch powiedział w maju 2020 r., że użytkownik nadal nie jest pewien, co dzieje się z jego danymi, jednak pytanie, czy stowarzyszenia takie jak vzbv są uprawnione do pozwania, nadal pozostaje otwarte.

W swoich działaniach Facebook przyjął pogląd, że RODO upoważnia jedynie urzędników ds. ochrony danych do karania naruszeń. Prawnik Facebooka powiedział BGH, że w ten sposób prawodawca UE chciał zapewnić firmom pewność prawa. Charakterystyki narodowe były z tym sprzeczne.

Europejskie Stowarzyszenie Konsumentów (Beuc) również było usatysfakcjonowane czwartkowym orzeczeniem Europejskiego Trybunału Sprawiedliwości. „Ogólne rozporządzenie o ochronie danych jest ważnym aktem prawnym, który chroni dane osobowe osób w Unii Europejskiej” – powiedziała w oświadczeniu zastępca dyrektora generalnego Ursula Pashel. Ważne jest, aby była ona lepiej wdrażana i by przyczyniały się do tego decyzje, takie jak obecna decyzja Europejskiego Trybunału Sprawiedliwości.

Zmarła matka Facebooka przewidziała cykl fajerwerków

W czwartek akcjonariusze cierpiący na spółkę matkę Facebooka, Meta, odczuli znaczną ulgę po zaprezentowaniu danych kwartalnych. Ponieważ liczba użytkowników ponownie wzrosła dramatycznie na początku roku po recesji pod koniec 2021 r., gazeta tej firmy zajmującej się mediami społecznościowymi wzrosła w handlu Nasdaq o 17,59 procent do 205,73 USD. Od środy spadł do najniższego od dwóch lat poziomu 169 USD.

Skokowi kursu akcji Meta towarzyszy również silne ożywienie przed wejściem na rynek w całej branży technologicznej. Amerykański indeks NASDAQ 100, który obejmuje akcje spółek technologicznych, jest obecnie wyceniany przez brokera IG na 2,5 proc., co oznacza, że ​​był tak niski, jak dzień wcześniej pod koniec marca ubiegłego roku. Istotną rolę odegrały obawy, że bardziej znaczące i szybsze zaostrzenie polityki monetarnej przez Rezerwę Federalną Stanów Zjednoczonych (Fed) może zagrozić wzrostowi przemysłu. Akcje technologii również znacznie odbiły w czwartek w Azji i Europie.

Według stratega rynku kapitałowego Jürgena Molnara z biura maklerskiego RoboMarkets, pozytywne wiadomości z Meta mogą pomóc Nasdaqowi dotrzeć do dna. Również branża technologiczna odczuła ulgę ze względu na mocne dane z QUALCOMM. Silna pozycja na rynku smartfonów dała firmie chipowej, zorientowanej na sektor telekomunikacyjny, szybki wzrost w ostatnim kwartale.

Według Molnara, Meta udało się ponownie przekonać swoich inwestorów dzięki wzrostowi liczby użytkowników, nawet jeśli nadal występowały problemy po stronie sprzedażowej. „Nie tylko przychody w pierwszym kwartale były poniżej oczekiwań, przy wzroście o siedem procent, grupa ostrzega przed niższą sprzedażą w bieżących trzech miesiącach” – podkreślił ekspert. Obecnie pojawiają się podobnie sprzeczne sygnały od dostawcy usług płatniczych PayPal.

Według analityka Evercore ISI, Marka Mahaneya, Meta to wysokiej jakości akcje, które są teraz nieco zboczone. Zwrócił uwagę, że tylko od początku roku ceny spadły o około 50 proc. Od rekordowego poziomu 384 dolarów we wrześniu cena papieru spadła o 56 procent. „Klasyfikacja jest teraz całkowicie absurdalna” – napisał Mahaney. W końcu jest to wiodąca na świecie platforma mediów społecznościowych.

Odpowiednio, DZ Bank zrezygnował z poprzedniego orzeczenia dotyczącego sprzedaży Meta dziś rano. Analityk Ingo Wehrmann zareagował na gwałtowne spadki cen w ciągu ostatnich czterech miesięcy i uaktualnił papier do „trzymaj”. Twierdził również, że słaby wzrost sprzedaży i zysków został przyćmiony przez wzrost liczby użytkowników na Facebooku. Opisał skok cen jako „marsz z ulgą”. Uważa on, że wysokie ryzyko związane z restrukturyzacją grupy w kierunku „Metaversum” teraz adekwatnie odzwierciedla stosunkowo niską wycenę udziału Meta w porównaniu branżowym.

Redakcja finanzen.net / dpa-AFX

Źródła obrazu: Valeriya Zankovych / Shutterstock.com, rafapress / Shutterstock.com