Facebook zmienił w zeszłym tygodniu nazwę na Meta i wprowadził nowe logo. Jest to jednak niemal identyczne z berlińskim startupem M-Sense – teraz obronił się twórczo.

Zdjęcie Alliance / NurPhoto | STR

Wiadomość o szoku dotarła do Marcusa Dahlem wczesnym rankiem w piątek na jego telefonie Whatsapp. Inwestor entuzjastycznie napisał do niego o tym, czy chronił logo swojego startupu. W załączniku znajduje się zrzut ekranu nowego logo Facebooka. Dahlem porównał ze sobą oba logo firmy — i był zirytowany: „Od razu stało się dla mnie jasne, że cała tożsamość naszej marki jest praktycznie w pudełku”, powiedział założyciel berlińskiego startupu M-Sense w wywiadzie dla Start. -W górę Scena. Co się stało?

W ubiegły czwartek, jak wcześniej spekulowano, Facebook ogłosił rebranding. W przyszłości cyfrowa firma będzie nazywać się Meta. Zmiana nazwy powinna wskazywać, że Facebook od dawna jest kimś więcej niż tylko operatorem sieci o tej samej nazwie, Założyciel Mark Zuckerberg wyjaśnił. Ponadto nazwa odzwierciedla również nową strategię. W nadchodzących latach Meta zamierza zbudować tak zwany metawers, wirtualny świat, w którym ludzie będą mogli się spotykać i wymieniać pomysłami za pomocą zestawów słuchawkowych do wirtualnej rzeczywistości. Ponadto Zuckerberg pochwalił się wspomnianym nowym logo firmy – niebieskim zazębieniem M.

„Nie chcieliśmy tego pozostawić bez zmian”.

Poważny problem dla założyciela M-Sense, Markusa Dahlema. Bo logo opisowe jest niemal identyczne z logo jego startupu. Zielone logo Berlińskiego Towarzystwa Zdrowia jest również ozdobione zazębiającą się literą M, mającą symbolizować częste napady migreny. „Poza kolorem nie widać prawie żadnej różnicy”, mówi doktor, doktor fizyki, który opracował aplikację przeciw przewlekłej chorobie. Program tworzy plan leczenia w oparciu o indywidualne objawy i wspomaga ćwiczenia.

Przeczytaj także

Spór o markę: milioner Fanta powinien zmienić nazwisko

Dahlem stosuje zupełnie inny model biznesowy niż wielomiliardowa korporacja z Kalifornii. Ale założyciel jest zmuszony nie tylko do modyfikacji swojego logo ze względu na możliwe braki równowagi: obawia się przede wszystkim, że liczne uprzedzenia wobec Facebooka w przetwarzaniu danych użytkowników mogą poważnie zaszkodzić jego firmie. „Dane mają kluczowe znaczenie dla prawidłowego administrowania leczeniem, są również bardzo wrażliwym zasobem, dlatego polegamy na zaufaniu użytkowników” – mówi Dahlem.

To kolejny powód, dla którego startup zdecydował się w piątek rano na przeprowadzenie ataku. W serwisie Twitter SMS firma MSense opublikowała post z fotomontażem przedstawiającym loga obu firm obok siebie. Do tego ironiczny tekst: Jesteś zaszczycony, że Facebook został „zainspirowany” logo aplikacji. „Może być również inspirowany naszymi zasadami ochrony danych”, tak brzmi sformułowanie. Tweet od dawna nie został odkryty. W ciągu zaledwie kilku godzin otrzymano ponad 10 000 retweetów i 50 000 polubień. Na portalu pracy LinkedIn pojawił się prawie ten sam post 250 000 „polubień”. „Oczywiście nie spodziewaliśmy się takiej reakcji, ale nie chcieliśmy pozwolić, aby nasz gniew przeszedł niekwestionowany” – wyjaśnia Dahlm w kampanii.

Według profesjonalnego prawnika sprawa nie jest zbyt obiecująca

Istnieją dobre powody, dla których założyciel wybrał Twittera, a nie prawnika. Ponieważ ostrzeżenie, a nawet złożenie pozwu przeciwko Meta miałoby niewielkie szanse powodzenia dla berlińskiej firmy. „Moim zdaniem logo nie jest wystarczająco podobne, aby uzasadnić ryzyko pomyłki w ramach prawa znaków towarowych” – wyjaśnia Gründerszene David Geßner, prawnik specjalizujący się w prawie autorskim i medialnym. Aby logo mogło podlegać prawu autorskiemu, musi najpierw osiągnąć „pewny poziom kreatywności”, a więc musi być osiągnięciem artystycznym. Według Jessnera tak nie jest w tym konkretnym przypadku.

W logo M-Sense, o którym mówi się, że Meta służyła jako szablon, można zobaczyć tylko „graficznie prosty symbol nieskończoności”. To samo dotyczy logo Meta: „Jeśli zaakceptujesz ochronę praw autorskich do logo, ponieważ jeśli wysokość kreacji zostanie potwierdzona, nie nastąpi naruszenie praw autorskich, ponieważ przestrzeń między dwoma znakami jest wystarczająco duża w zależności od kształtu i kolor wzoru.”

Ponadto podobne logo są już używane przez inne firmy produkujące oprogramowanie, co według Jessnera zmniejsza prawdopodobieństwo pomyłki. Ekspert prawa znaków towarowych radzi założycielom, aby jak najszybciej zarejestrowali w Niemieckim Urzędzie Znaków Towarowych i Patentowych loga, które mają być innowacyjne, najlepiej jako połączenie słowno-obrazowe. Startupy muszą następnie użyć narzędzi do stałego skanowania sieci w poszukiwaniu kopii – i podjęcia działań, jeśli to podejrzewają. „W przeciwnym razie logo groziłoby rozmyciem, tak jak w przypadku M-Sense, ponieważ podobnych logo jest coraz więcej” – wyjaśnia Gessner. Ekspert odradza korzystanie z szablonów logo online, a nawet narzędzi online do tworzenia kreatywnych nazw firm.

Założyciel M-Sense, Markus Dahlem, te wskazówki nie są już pomocne. Ponieważ nie chronił swojego logo, nie byłby w stanie uniknąć jego rewizji. W najbliższym czasie chce zlecić agencji rebranding. Jakie to oznacza dla niego i jego firmy koszty? Według założyciela nie potrafi jeszcze tego oszacować.