Przyzwyczaiłem się do tego, że w czasie pandemii oferty produktów nie mogą się już odbywać jako wydarzenia na miejscu. Ale to, co widziałem w nowych programach online w ciągu ostatnich kilku tygodni, sprawia, że ​​myślę, że osiągnęliśmy wyższy poziom.

Wirtualne prezentacje produktów rozpoczęte od Dziwna konferencja prasowa Huawei w lutym 2020 w Barcelonie. Chińska firma naprawdę chciała Mobilny Światowy Kongres (MWC), ale został odwołany z powodu nadchodzącej pandemii korony. Jednak menedżerowie Huawei nie pozwolili, aby to ich spowolniło. W końcu podróżowali ze swoim personelem dwa tygodnie przed koncertem, aby wszyscy pracownicy mogli siedzieć w wymaganej wówczas kwarantannie w swoich hotelach.

To, co zostało wówczas zaprezentowane około 200-300 osobom na sali, było trudne do pokonania pod względem absurdu: po prostu pokazano film na zupełnie pustej scenie, na której Richard Yu, szef działu mobilnego Huawei, stał dokładnie w tym miejscu, nowy prezentowane smartfony I przywołaj jednym kliknięciem slajdy prezentacji, które były wyświetlane równolegle na innych ekranach.

Wprowadzony kilka miesięcy później Jabłko Na jego stronie internetowej Prezentacja przewodnia na konferencji programistów WWDC Coś w rodzaju planu wydarzeń internetowych w kolejnych miesiącach: misternie przygotowany pokaz, w którym co sekundę prezentowane są innowacje. Kalifornijska firma nawet nie próbowała sprawiać wrażenia, że ​​coś się dzieje na żywo. Zamiast tego to był początek Tim gotuje Kto wygłosił przemówienie w pozornie opuszczonym teatrze Steve’a Jobsa.

Po półtora roku fałszywego pokazu na żywo Huawei w Barcelonie, dawna spółka zależna Huawei Honor w zeszłym tygodniu pokazała, jak nie należy tego robić. Dyrektor generalny Honor, George Zhao, zaprezentował występ, który został pokazany jako „na żywo” na stronie internetowej Honor i innych kanałach 90 minutowy pokaz, który zawierał dwa absurdalne środki stylistyczne.

Z drugiej strony pojawiły się nagrania wideo przypominające reklamy telewizyjne, w których pozornie amerykański mówca z donośnym głosem po raz kolejny promował cechy nowych smartfonów, które właśnie zostały wprowadzone. A po drugie, aplauz sceny, która jak amerykański sitcom zawsze wybuchała w odpowiednim momencie, zawsze była równie intensywna i ucichła po kilku sekundach. Jeśli te nagrania są tak zróżnicowane, że nie wyglądają na całkowicie statyczne, mogą nie być zbyt zauważalne.

Sztuczka, którą Nvidia, specjalizująca się w kartach graficznych i układach do centrów danych, przeprowadziła w kwietniu, nigdy nie została zauważona – a przez to bardziej efektywna. Jak to jest obecnie w branży zwyczajem, dyrektor generalny Nvidii, Jensen Huang, wygłosił wirtualne przemówienie na początku wydarzenia. Nikt w tym czasie nie zauważył, jak hipotetyczna była jego mowa. Dopiero teraz firma uniosła zasłonę i ogłosiła: Prawdziwego szefa widziano dopiero na początku serialu, ale potem zadanie to przejął wygenerowany komputerowo wirtualny odpowiednik w cyfrowej replice jego kuchni. Domyślny widok produktu nie może być bardziej wirtualny.

Choć ta inwersja może być imponująca z technicznego punktu widzenia, wciąż mam nadzieję, że nie będzie to standardowa rzecz, ale w przyszłym roku znów będą wydarzenia, w których nie będziesz musiał tylko otwierać przeglądarki.

Chociaż oczywiście mają też swoje zalety. Bo jeśli klaśnięcie grane z baru jest zbyt denerwujące, mogę po prostu zamknąć przeglądarkę, poczekać na komunikat prasowy, a przy tym bardziej rozsądnie wykorzystać swój czas. Z wydarzeniem na żywo nie jest to takie proste.