Amazon wszedł na giełdę w 1997 roku z ceną emisyjną 18 dolarów. Od tego czasu firma radykalnie zmieniła sposób robienia zakupów, czyniąc właściciela Bezosa jednym z najbogatszych ludzi na świecie.

W miesiącach poprzedzających debiut giełdowy założyciel firmy Jeff Bezos opowiadał potencjalnym inwestorom następującą historię:

Stało się to rzekomo podczas jazdy z żoną z Nowego Jorku do Seattle, gdzie Bezos założył swoją firmę Cadabra latem 1994 roku. Nazwa wspomina kolegę adwokata Kadavera.

Kadabra staje się Amazonką

Trzy miesiące później zmienił nazwę swojej firmy na Amazon. Pomysł na biznes pozostał ten sam: sprzedaż wysyłkowa online. Bezos mówi, że podjął świadomą decyzję o czytaniu książek. Na rynku jest zdecydowanie najbardziej zróżnicowany rodzaj książki. Muzyka jest numerem dwa. Dostępnych jest 200 000 płyt CD, ale na całym świecie ponad trzy miliony książek. A 1,5 miliona z nich jest tylko w języku angielskim.

Amazon.com na przykład 25 lat temu upublicznił się na Nasdaq jako „największa księgarnia na świecie” — i wypadł dobrze: cena emisyjna wyniosła 18 dolarów — po trzech podziałach akcji, co odpowiada 1,50 dolara. na akcję dzisiaj. Ci, którzy nie otrzymali niczego w przydziale, nadal mogli umieścić transakcję pod koniec pierwszego dnia handlowego po cenie zamknięcia 23 USD – mniej niż 2 USD skorygowane o podział. Dla porównania: akcje Amazona zamknęły się w piątek na poziomie 2263 USD. I to pomimo tego, że cena spadła o 40 procent od lata.

Zrozum rynek lepiej niż inni

Mówi Arun Sundarajan, ekspert ds. technologii z Uniwersytetu Nowojorskiego, który od lat zajmuje się fenomenem Amazonii. Ale Amazon był już firmą, która rozumiała handel online lepiej niż inne – nawet w momencie swojej oferty publicznej, według Sundaraga.

Z jego punktu widzenia Amazon, w przeciwieństwie do swoich konkurentów, rozumiał jedno: „Jeśli nie dostarczasz na czas prezentów świątecznych, tracisz całe zaufanie”. W Boże Narodzenie 1998 i 1999 r. Amazon był jedynym sprzedawcą internetowym, którego witryna nie rozpadła się, jak podaje Sundararaja. Amazon był w stanie pokryć ogromne zapotrzebowanie i zbudować infrastrukturę logistyczną, aby dostarczać prezenty świąteczne na czas – co działało dobrze dla klientów, ale na początku nie dla akcjonariuszy.

Zamiast dywidendy Besuz dużo zainwestował. Internetowa księgarnia stała się internetowym rynkiem prawie wszystkiego, co możesz sobie wyobrazić. Dzięki Kindle Amazon ustanowił standard e-booków, który obejmuje 80 procent rynku amerykańskiego. Wysoce dochodowa usługa Amazon Web Service oferuje usługi w chmurze na całym świecie.

Strategia, która zmieniła świat

Z biegiem czasu pojawiało się pytanie, czy Amazon robi to dobrze – kontynuuje wzrost, zamiast zmniejszać zyski, mówi Sundararaja. Ale dzięki tej strategii Amazon zmienił całe swoje zachowanie zakupowe bardziej niż jakakolwiek inna firma w świecie zachodnim – i jest odpowiedzialny za to, że zakupy online są dziś czymś naturalnym.

To oraz fakt, że sprzedawcy internetowi są mniej zależni od trendów i rozwoju niż, powiedzmy, Facebook czy Twitter, Sundararajan daje Amazonowi pewność, że Amazon będzie nadal odnosił sukcesy 50 lat po swojej ofercie publicznej. Kiedy patrzę na pięć największych firm technologicznych – Microsoft, Amazon, Apple, Google i Facebook – uważa, że ​​Amazon będzie prawdopodobnie za około 25 lat i zdominuje rynek.